3月4日，2017中国平安中超联赛开幕式在济南举行，平安集团副董事长孙建一出席开幕式并参与火神杯交接仪式，将象征联赛最高荣耀的火神杯交还给中超联赛，正式开启2017赛季的群雄逐鹿。

为了回馈广大球迷及客户长期以来对中国平安与中超联赛的支持，中国平安携手旗下多家子公司顺势开展“超级回馈日”活动。活动推出各种运动出行免费意外险、投资理财新手体验金、上海家化商城优惠券，这将丰富球迷的看球体验及理财体验。

2014年，中国平安以“四年6亿”创下中超冠名历史之最，此后中国平安围绕中超及其他体育活动，进行了多种形式的营销探索。据了解，中国平安在2015年举行了“超级球迷派”的年度活动，其在全国六个城市开展亲子训练营、任意球大赛、亲情看台等线下活动。

2016年，中国平安在足球领域的动作频频。2016年3月及8月，中国平安举行“财富运动会”线上营销活动，营业额逾15亿。同年8月，为了进一步支持中国足球，中国平安从中超官方合作伙伴，升级为官方赞助商，意在提供更强有力的保险保障。

具体而言，中国平安在原先“黄金腿”失能险基础上，实现保额、服务及医疗三大升级。在2016年7月1日至2017年12月31日期间，中国平安为中国足球各级国家队提供的保险总保额逾14亿元。值得一提的是，中国平安还发力体育支教活动，为百余所平安希望小学提供体育器材，并邀请中超球星为山区孩子们开展足球训练课。

中国平安表示，2017年平安将进一步践行足球公益，聚焦青少年，让新皇冠体育：的孩子近距离领略中超的风采。同时，平安也计划推出新皇冠体育：的创新金融产品回馈及服务球迷。