本网讯 8月27日晚，第二届海西汽车文化节在福建省体育中心隆重开幕。30家参展车商现场展示近百款车型，数万市民从四面八方聚来，共享汽车文化夜宴。都邦保险福建分公司也携手参展，成为该活动的唯一指定保险服务商，为车展现场提供公众责任险，为买车人提供方便。

本届文化节由福州日报主办，福州晚报、家园杂志、福州新闻网、动力893速度调频协办，是福州车市“金九银十”销售旺季前的最后热身。据组委会初步统计，开幕当晚车展人流量超过3万人。

据悉，福建分公司凭借多年与媒体的合作磨合，已经形成了一套具有“福建分公司特色”的合作模式，即多年来，福建分公司多数的品牌活动均采取将保险产品相应保费与对方媒体资源进行串换的模式，其中不涉及任何现金的支付，并且与多家纸媒的战略合作期限长达一整年。而对于串换回来的纸媒广告版面和软文报道版面则可最大限度地用于公司的客服新举措介绍、新产品发布、行业热点问题报道等，利用“事件炒作”的方式实现了创新性合作的双赢，从而促进公司品牌得以较大的提升。

自公司开业以来，福建分公司合作过明星演唱会、体育赛事及媒体车展等活动二十余场，累计服务客户达百万之多。对于福建分公司而言，赞助已经不再仅仅是简单地提高公司品牌知名度，而是越来越多地为建设和提升品牌资产服务。和其他营销活动一样，赞助营销也需要事先制定明确的沟通策略和可以衡量的目标。然后根据这些目标来评估赞助活动对提升品牌资产的贡献有多大，并为今后类似的规划提供借鉴以实现赞助营销的投资回报最大化。然后根据这些目标来评估赞助活动对提升品牌资产的贡献有多大，并为今后类似的规划提供借鉴以实现赞助营销的投资回报最大化。

（鲍怡红）