中国太平洋保险（集团）股份有限公司品牌建设部公共关系经理 刘力

　　今年以来，《中国保险报》建设行业舆论主阵地的决心和举措非常明显。从今年的“两会”和云南盈江地震的及时报道、有效引导车险“高保低赔”事件中，我们都可以看到《中国保险报》的突出表现。在车险“高保低赔”事件中，3月27日央视播出相关报道后，29日《中国保险报》就开始刊发系列的评论文章，正面引导舆论。在整个应对工作中，《中国保险报》在引导舆论方面发挥了非常大的作用。

　　作为保险公司的一名新闻传播工作人员，提出几点建议，谨供参考：

　　一是《中国保险报》要坚持行业报的基本定位，走差异化的发展道路。只有明确了自身的发展定位，明确客户对象，才能制定有针对性的发展策略。面对自身新的定位，《中国保险报》在更加切近受众需求、进一步体现行业报专业优势等方面，还有继续提升的空间。

　　二是大众传媒时代，《中国保险报》如何在传播模式、手段和渠道上，放大自己内容方面的强势？《中国保险报》和中保网融合是一方面。另外，以微博为例，《中国保险报》可以通过自己的官方微博，借助微博巨大的人际传播网络，传播保险信息、理念和观点，提升自身的影响力和渗透力，发挥行业报的舆论引导作用。另外，通过微博，《中国保险报》可以同保险公司、保险营销员、媒体联盟和舆论领袖、保险消费者人群等，实现即时、直接和快速的互动，这样可以更加便捷地传播自身品牌，了解受众反应，便于即时调整传播方式和策略。

　　三是为进一步提升影响力，报纸可以在发行渠道上有所创新。对于《中国保险报》来说，可以针对行业焦点问题，如银保误导和乘意险销售方式等，策划适于行业外普通读者阅读，介绍产品特色和购买规则的报道。将相关报纸免费赠送给银行各个网点或长途汽车站，供在银行购买保险产品的客户和乘客阅读。同时，也可以借鉴证券类报纸的经验，在机场、飞机上免费投放。从细分客户的角度，这个人群和其背后代表的企业，有明确的风险保障需求，更加关注如何做好自身的保险保障。

　　四是媒体的品牌塑造至关重要。保险报业可以进一步打造具有行业特色、有助于保险业健康发展的行业发展论坛、涉及保险公司稳健发展、保险服务和理赔、客户满意度等专业评选等品牌化活动，增强与保险公司、保险消费者和读者的互动，增强受众粘性