“三马”来了，全场轰动。近日，众安在线的开业，让网络保险的典型代表——虚拟财产保险这一新生事物更为大众熟知。不过，不少财产险公司其实已经赶在“三马”之前涉足这一领域。如今，大腕的加入，会产生怎样的结果？市场总量无疑将进一步做大，但竞争也会加剧。

　　已有先行者

　　就在昨天，记者致电资深网游玩家资潭的时候，她碰巧正在安慰一个网游账号刚刚被盗的朋友。这样的事情，她已经历多次。“账号被盗是很常见的事，尤其是在网吧等公共场合玩游戏，风险更大；还有人买的账号被原主恶意找回。”

　　伴随着大量网游用户的出现，账号交易日渐活跃。作为一种虚拟财产，玩家们在购买账号时往往要付出真金白银，然而网络交易的风险也极大，游戏装备、道具等虚拟财产的盗窃案件层出不穷，不少买家付钱买了账号却被卖家恶意找回，也有倒霉的人买到问题账号被运营商封号。据了解，每天都有上千万元的虚拟财产被窃取，无数网民蒙受损失。

　　“装备升级很难，很多玩家选择直接买账号的方式，多数人在国内最大的网络游戏交易平台——5173网上发布出售信息或寻找想买的账号。有的人为了安全，往往坐火车亲自跑外地的卖家处去当面交易，看着卖家清空账号里的一切资料，这样比较安全，但当面交易成本高很多。”资潭对《证券日报》记者称，而如果有保险，大家在购买账号时就会放心很多。

　　正是看到这一风险防范需求，国内财险公司们陆续推出了虚拟财产保险。2011年，阳光财险就推出了网游运营商用户损失责任险；今年5月，人保财险签下了第一张网络游戏虚拟财产保险保单；6月初，平安与腾讯签署合作协议，为腾讯旗下网游《御龙在天》推出装备保险业务；10月底，国寿财险与5173网进行战略合作推出的网络虚拟财产保险正式上线。

　　截至11月5日，国寿财推出的网络游戏卖家出售财产保险共10天，其成交订单总量为2533笔，保费约1.89万元。人保财险业务开办首月就为10万多人次网络玩家提供了虚拟财产安全保障服务，“产品运行超出预期效果”，该公司在其官网上称。数据显示出，险企推出的网络保险产品有较高的市场认可度。

　　小众市场的魅力

　　对于网游玩家来说，虚拟财产、5173网等词汇相当熟悉，但对于大多数人来说，网游市场离自己还是有点远。那么，到底网游保险市场有多大？

　　相关统计数据显示，目前，我国互联网网络游戏用户规模3.31亿户，占互联网用户总数的61.5%。中研普华预计，未来几年网络游戏市场规模继续增长，到2015年年底将超过1000亿元，年均复合增长率超过20%。

　　业内人士认为，从总量上看网游市场的绝对数字还不算大。但网游玩家还具有比较明显的特点，比如多数是年轻人，开放，风险意识较强，他们通过网游保险的体验可能更加易于接受其他保险，为险企开拓其他市场打下基础。

　　同时，虚拟财产保险还在不断创新。与此前部分险企推出的面向网游买家的产品不同，国寿财推出的产品由卖家付费，买家免费享受账号被恶意找回或者被封号的赔偿。“如果我自己买虚拟财产保险，只要保费不贵，也能接受；如果由卖家付费，当然更好。”资潭表示。

　　但是，卖家是否会有购买积极性呢？业内人士认为，答案是肯定的。因为一旦卖家出售财产保险推开以后，买家一般只会选择那些已经购买了保险的卖家，卖家为了销售，必然会考虑购买该产品。这一点，与退货运费险市场一样。

　　“网络市场是分散性市场，需求点很多，要挖掘市场潜力往往需要对小众市场进行深耕。虚拟财产保险等网络保险产品开发出来，可以较快进入并抢占市场，可以创新销售渠道，同时还能带来大量保费。”一位业内人士分析认为。以5173网为例，目前其注册用户超过4000万人，预计2013年交易额达到200亿元，日交易额约1800万元，潜藏着巨大的网络保险市场空间。

　　据了解，国寿财险还报备了网络游戏代练安全保险、网络充值安全保险、网络游戏账号出租安全保险、网络账号安全保险，这些产品都将于2014年全面上线。而众安在线这个以互联网为服务对象的在线保险大鳄的出现，必然进一步搅动网络保险市场，做大市场规模的同时，加剧市场竞争。接下来，该公司会推出怎样的产品，其颠覆性的销售模式创新能否带来颠覆性的保费收入？这些问题，大家在未来都将找到答案。

　　■本报记者 冷翠华