当行业舆论主阵地坚守者 做互联网时代传媒弄潮儿

    □本报编辑部

    岁月悠悠。2014年１月5日，《中国保险报》将迎来她的20岁生日。这是一个值得庆祝的时刻。保险行业20年的风雨兼程，没有比她更权威、更全面的记录者；她为行业发展发出的鼓与呼，以及对行业进步起到的宣传推动作用，业内外尽人皆赞。历史的事实证明，这份报纸不愧为中国保险行业舆论宣传主阵地的角色。

    荣誉与压力并存。而在过去的一年，一种压力更是前所未有地浮现。是的，作为纸媒的一员老兵，过去的一年，我们谈论最多、思考最多的是互联网、大数据、新媒体带来的挑战，是如何应对“纸媒消亡”的威胁。

    过去的一年，传统纸媒趋向衰退是不争的事实，市场萎缩、广告下滑，阵阵寒风袭来，行业弥散着如临严冬的感受；《新闻晚报》关张，财新传媒易主，《中国经营报》进行史上最具革命性的组织结构调整。面对新媒体的竞争，传统纸媒或败或转，试图找到互联网时代的图存发展之道。

    值得欣慰的是，在纸媒业广告发行总体加速下滑的困局中，《中国保险报》在过去两年实现了逆势增长，2013年发行量比2011年初增长70.5%，2014年发行量再创新高；经营收入与利润连续两年保持15%和70%以上的年均增幅。作为全国第一家整体改制的传媒企业，中国保险报业股份有限公司的社会影响力在不断扩大。这是我们保险报业同仁精诚团结、励精图治的结果，更要感恩于保险行业和《中国保险报》广大读者一如既往的信任与支持。但我们深知，这种较好的局面不该是我们自我陶醉、固步自封的理由，而应是我们走出封闭、乘势转型的契机。

    过去的一年，我们进行了报纸改版、使之更具内在价值。在不断改善日报产品形态的基础上，本报着力发挥“专业”优势，推出了巨灾保险、城镇化与保险、养老与保险等特刊形态产品。已举办11期的“中国保险热点对话”成为创造内容、整合行业内外资源的重要平台。在新媒体转型方面，我们做了超越以往20年总和的新事，全国行业报技术领先的全媒体采编平台上线、中保网升级改版、开通《中国保险报》微信公众账号、推出手机报、开发《中国保险家》高端资讯平台，等等。一个适应互联网时代的多元化新媒体架构初步成型。

    我们深知，这仅仅是一个初步的布局而已。能否真正实现突围还有赖于时间的检验，有赖于我们是否能够真正转变成具有互联网思维的传媒人。

    我们也深知，互联网对于传媒业不仅仅是一个新的工具、新的渠道，把传统纸媒运作模式下生产的内容搬到网上无异于隔靴搔痒。只有颠覆传统纸媒的生产方式——从“我们写什么、读者看什么”到“读者需要什么、我们生产什么”，才可能找到互联网环境下的立足之地。我们甚至要把“读者”变成“用户”，不再局限于为读者提供看似有价值但分散化的信息，而是考虑如何为用户提供可以解决问题的整合信息服务方案。我们将更加关注读者的分层，针对不同类型读者的需求，开发不同的内容产品，实现按需定制，直至个性化定制。我们深深感知，为保险业和保险消费者提供舆论引导和专业资讯服务，这就是我们努力的方向。

    天变，地变，道亦不变。无论媒体形态如何演变，保险报业如何转型发展，为保险行业用户、保险消费者提供最及时、最权威、最有用的信息产品和服务，是我们不变的追求。

    也正是基于这一点，新的一年，保险报业提出了“准确、专业、建设性”的全新办媒方针。用最准确的事实、数据取信读者；用最专业的内容吸引读者；用最具建设性的态度留住读者。我们坚信，真正做到了这三点，加上我们积极转型的努力，我们的读者，我们的用户，不仅不会随互联网兴起而流失，反而会越聚越多。保险报业也将越来越走向壮大。

    互联网不仅是对传统媒体，也是对所有传统行业的挑战，自然也包括我们所服务的保险行业。作为一家拥有20年历史的行业媒体，我们的愿景是，担当行业舆论主阵地的坚守者，成为互联网时代传媒的弄潮儿，我们将与保险业同仁读者一起，迎接互联网时代行业发展新的辉煌。

    老兵不老，只是整装出发。