福建保险网讯 “没有品牌宣传助力，业务发展备感吃力”，这是2014年12月23日中国人寿福建省分公司通联队伍培训班宣传经验介绍中，南平分公司列举的一个基层公司个险管理人员发自内心的感慨，道出了品牌宣传对公司发展的重要性。
   南平分公司个险销售部副经理（主持工作）陈良明先后在邵武市支公司等多家基层公司任职组训、个险部经理、公司经理，从事产品组织销售和公司管理工作，对品牌宣传工作感同身受。邵武市支公司早在10多年前就是省公司树立的一面旗帜，也是全国系统的先进典型。公司持续注重品牌宣传工作，创造了良好的发展环境，个险业务发展走在南平乃至全省的前列。陈良明感觉工作很有自豪感和成就感。后来，他又先后调动到其他县公司任职，由于所在公司品牌宣传工作比较弱化，社会影响力较低，工作开展比较吃力，业务发展步伐受限。陈良明在与南平分公司综合管理部企划岗主管张海贤谈起宣传工作时，不禁感慨道，“没有品牌宣传助力，业务发展备感吃力”。
    品牌宣传是企业文化的影响力、发展环境的推动力、民众认可的引导力，也是公司发展的软实力。在保险市场日益多元化、激烈化、国际化的今天，在林林总总的保险公司和保险产品中，“酒香不怕巷子深”已经成为不合时宜的老话。且不说大多数老百姓分不清市场上的保险机构，只是通过熟人介绍或就近选择才投保，就连政府部门也时常发生对保险公司名称混淆不清而造成文件通知发错的现象，足见品牌宣传的任务之重。 
    品牌宣传并不仅仅体现在广告、报道和活动等外在形象上，还体现为内在的三个支点上。一是以文化为内核。企业文化理念和企业价值是企业发展的根本，只有受到客户、员工的认可和推崇，才能焕发生命力和向心力。二是以服务为依托。服务是客户最直接的体验和感知，也是最具可比性的实力，体现了企业的经营管理和队伍建设水平。三是以信誉为保证。金杯银杯不如群众的口碑。只有不断提升社会信誉和公信力，企业才能筑牢持续发展的基础。品牌宣传只有在这三个支点上下工夫、下力气，才能取得实实在在的成效。
    品牌宣传既要立足自身文化，也要根植和融入行业与市场。没有良好的市场发展环境，企业品牌也难以孤芳自赏、独善其身，也会殃及池鱼。当前，我国保险业迎来了前所未有的发展机遇，保险公司在加强品牌宣传的同时，需要强化行业和市场意识，履行行业与社会责任，在培育保险文化、净化市场上加强协调配合，着力做好三个方面的工作。
    一是大力推广践行保险行业核心价值理念。站在全局的高度，把推广践行“守信用、担风险、重服务、合规范”的保险行业核心价值理念作为一项长期的战略任务来抓，采取各种措施贯彻到企业文化建设和经营管理中去，提升行业社会形象。
    二是广泛开展保险宣传活动。在保险行业协会、保险学会的组织下，开展形式多样、生动活泼的宣传活动，营造良好的宣传氛围。福建保监局、福建保险行业协会每年开展的全省保险宣传周活动，泉州市保险行业协会和相关部门开展的金融服务月暨金融产品博览会活动，都是较有成效的宣传举措。
    三是积极学习宣传贯彻保险业新“国十条”。加强与政府部门和企事业单位的沟通联系，积极宣传《国务院新皇冠体育：加快发展现代保险服务业的若干意见》和福建省政府新皇冠体育：加快发展现代保险服务业的12条措施，研究和探索业务合作平台，拓展新业务、新领域，提升发展格局，让新“国十条”成为政府参与、公司发展、民众受惠的成果。