本报讯【记者 李画】举行业之力集中宣传保险之道，传递行业之声，齐心协力办好公众宣传日活动。近日，第六期“中国保险热点对话”在中国保险行业协会7层会议室举行。来自保险监管部门、保险行业协会、保险公司的人士和专家学者围绕“保险公众宣传：理念与行动”的主题进行对话交流。

    今年6月8日，中国保监会宣布将每年7月8日确定为“全国保险公众宣传日”。全国保险公众宣传日的主题是“保险，让生活更美好”，同时，每年将确定不同的年度宣传主题。今年的主题是“倾听由心，互动你我”，围绕这一主题，保险行业将在全国范围内开展宣传活动。

    与会嘉宾认为，随着经济不断发展，保险业在服务民生、维护社会和谐稳定中发挥着越来越重要的作用，保险与社会公众的联系也日益紧密。但目前我国公众对保险认识相对有限，消费心理与行为尚不成熟。因此，开展保险公众宣传是实现保险业可持续发展的必要条件。一方面，通过公众宣传日，举行业之力宣传普及保险知识，增强社会公众的保险意识，让大众真正认识和了解保险的实质；另一方面，通过公众宣传日，可以将保险的保障作用、诚实守信、勇担社会责任的行业形象展现出来，提升大众对保险业的认可和支持，塑造行业良好的社会形象。        (相关报道见第2-3版)

    □本报记者 李画/整理

    近年来，在中国保监会党委的正确领导下，保险行业形象宣传工作取得了初步成效。为进一步加强保险公众宣传工作，不断提高全社会的保险意识，中国保监会决定，将每年7月8日确定为“全国保险公众宣传日”。“全国保险公众宣传日”的主题是“保险，让生活更美好”，每年还将确定不同的年度宣传主题。今年的主题是“倾听有心，互动你我”。围绕这一主题，保险行业将在全国范围内开展宣传活动。

    加强公众宣传是提高全社会保险意识，改善保险行业形象的迫切要求。较高的公众保险意识与良好的保险行业形象相辅相成，是发达市场经济体保险市场的显著特征。我国公众保险意识不高，保险行业形象不佳，制约着保险业在关系国计民生的重要领域发挥应有的作用。近年来，保险业公众宣传的载体和形式得到进一步拓展，行业形象宣传工作取得了一定成效。从长远看，建立公众宣传的长效机制并持续扎实地开展工作，是让社会各个方面充分认识保险的功能作用，不断增强保险意识，进一步深化行业形象宣传工作的迫切要求。

    公众宣传日活动是建立长效机制、塑造宣传品牌和文化符号的有效形式。近年来，越来越多的部委开展了宣传日（周）、开放日等公众活动，如全国食品安全宣传周、全国海洋宣传日、中组部开放日、外交部开放日、银行业公众教育服务日等，促进了社会各方面对特定领域的认识和理解，也改善了相关部门的公众形象。

    保险与社会公众关系密切，保险意识的提高和行业形象的改善对行业发展，乃至经济社会生活都有积极意义。将每年的7月8日确定为“全国保险公众宣传日”，紧紧围绕“保险，让生活更美好”的主题，有利于建立起常态长效的工作机制，形成持续的品牌效应。每年策划不同的年度宣传主旨，不断创新形式，开展系列活动，发出权威声音，形成舆论声势，有利于取得更好的传播效果。保监会主办，行业协会承办，各保监局、行业协会、保险机构广泛参与，集中力量在年中开展一次全国性的公众宣传活动，有利于整合全行业力量，充分调动保险机构的积极性，提高宣传工作的系统性。

    2013年“全国保险公众宣传日”活动安排。前段时间，中国保监会召开了“全国保险公众宣传日”工作部署会议，保监会副主席王祖继作了重要讲话，在京主要保险公司有关负责人参加了会议，各保监局通过视频观看和听取了王主席的讲话。之后，保监会办公厅又召集部分在京媒体和保险公司召开了座谈会，广泛听取了大家对“全国保险公众宣传日”的意见建议。在综合考虑各方面因素、充分吸收有关各方意见的基础上，保监会、中国保险行业协会分别向各保监局、各保险公司和各地方保险行业协会印发了通知。具体宣传活动安排：

    全局性活动。由保监会办公厅统筹协调，中国保险行业协会组织实施，紧紧围绕宣传主题，组织突出年度主旨“公众互动”的系列活动。一是发起保险网络和线下调查。近期，保险行业协会已与央视财经频道、和讯财经、新浪财经、搜狐财经等联合发起网络调查，突出与公众互动的主旨，倾听公众心声，了解公众对保险产品和保险行业的期待。二是举行首个“全国保险公众宣传日”活动启动仪式。启动仪式上，将播放专题宣传片，发布宣传日主题和年度副题、网络和线下保险调查结果；正式开通保监会官方微博、微信公众账号等。三是开展公众接待。公众宣传日当天，保监会机关将向社会公众开放，金融街社区居民、保险公司基层员工、保险消费者、社会监督员代表等将参观保监会，并与保监会领导简短座谈。各地宣传活动。各保监局、各保险公司和各地方保险行业协会将结合当地实际和公司实际，以网点宣传、社区宣传、媒体宣传等多种方式，同步开展宣传活动。各单位将借此机会，大力普及保险知识，深入介绍保险功能作用，广泛宣传保险服务经济社会发展的成效；将开展行业公益活动、提供产品咨询、接受投诉建议等，展示保险行业履行社会责任、服务改善民生的正面形象。目前，各项准备工作正在紧锣密鼓地进行。

    感谢《中国保险报》、各保险公司、专家学者对保监会宣传工作的大力支持！希望在大家的共同努力下，这次活动能够达到预期效果！